L’intelligence artificielle au service de la campagne présidentielle de Donald Trump
En vous promenant sur les réseaux sociaux en cette période d’élections américaines, vous auriez sûrement pu tomber sur une image de l’ex-président américain Donald Trump installé sur un trône, une couronne fièrement posée sur son crâne ; laissant pendre au centre du cadre sa cravate rouge, symbole incontestable du parti des républicains dont il est la tête d’affiche. Cette représentation parait déjà comique, mais l’élément le plus absurde de cette “photographie” est sans aucun doute la horde de chatons disposés tout autour de lui en signe de gratitude. Cette image qui est loin d’être la seule de ce genre présente sur internet a été relayée en soutien à la campagne présidentielle de Trump sur le réseau social “X” par une internaute avec la légende suivante : “Il peut les sauver”.
Ce message fait allusion au débat ayant eu lieu le 10 septembre 2024 entre Donald Trump et Kamala Harris, la représentante du parti historiquement opposé aux républicains, les démocrates. Ce qui est le plus ressorti de ce débat sont les paroles de Trump décrites par de nombreux médias comme étant “ infondées” et “ridicules” au sujet d’immigrés haïtiens résidant dans l’état de l’Ohio qu’il a accusés de se nourrir d’animaux domestiques. “Ils mangent les chiens, les immigrés ils mangent les chats.”. A la suite de ces accusations injustifiées, les supporters de l’ancien président américain se sont exprimés en masse sur les réseaux sociaux. En additions aux messages de soutien, nombreux sont ceux qui se sont servis de l’intelligence artificielle comme d’un outil pour représenter des scènes absurdes mettant le candidat Donald Trump en valeur de façon comique.
Une nouvelle technique de communication politique
Ces publications générées artificiellement ont connu un succès viral sur internet. D’après un rapport, 62 % des Américains disent avoir vu ou entendu parler d’images générées par les IA depuis le début des élections présidentielles. Les relayeurs de ces images ne sont pas seulement des internautes ou des supporters de Trump mais aussi des célébrités mondialement célèbres telles qu’Elon Musk, le PDG du réseau social “X” où ces publications sont les plus virales en raison de sa communauté majoritairement républicaine, et même Donald Trump en personne.
Cette idée d’utiliser l’humour et l’absurde comme moyen de persuasion est aujourd’hui au cœur de sa campagne de communication pour les élections présidentielles. L’intelligence artificielle sert ici d’outil de propagande, une technique innovante qui pourrait changer la façon de communiquer en politique à l’avenir. En effet, cette méthode a su montrer son efficacité au cours de cette campagne pour les présidentielles de 2024. Si l’utilisation d’outils génératifs possède un impact si important sur les électeurs américains, c’est parce qu’ils marquent les esprits.
Effectivement, ces images influencent grandement les électeurs en représentant de façon conceptuelle leurs peurs ou bien leurs souhaits. Ces symboles aux concepts simples s’ancrent dans les mémoires pour, parfois contre leur gré, changer la perception de ses consommateurs. Les pensées des électeurs se voient approuvées. Les images sont bien plus impactantes que les textes, c’est indéniable. Il y a une différence entre lire un texte de communication politique est être interpellé par une réalité visuelle frappante, qu’elle soit vraie ou non.
La désinformation : un enjeu majeur de cette campagne
Bien que ces images générées par l’IA puissent être amusantes, elles suscitent plusieurs craintes au sujet de la désinformation. De nombreuses images dépeignent le parti de Donald Trump de façon élogieuse, le décrivant en train de sauver de pauvres animaux domestiques, le torse nu et musclé, à l’image des meilleurs blockbusters ; tandis que celui de son adversaire, Kamala Harris, est lui présenté d’une manière caricaturale et péjorative.
Le 18 août, Le candidat républicain a publié sur “X” l’image générée artificiellement de la candidate Kamala Harris présidant un rassemblement communiste devant un gigantesque drapeau rouge orné d’une faucille et d’un marteau.
“C’est une chose d’écrire que Kamala Harris est communiste. Créer une image comme celle-là, c’est plus évocateur et ça se répand beaucoup plus facilement sur les réseaux sociaux. L’IA permet donc de créer des contenus multimédias qui ressemblent aux mêmes et qui pourront aussi être repris par d’autres personnes”, explique Aengus Bridgman.
Quelques mois plus tard, en réponse à l’implication de la chanteuse américaine Taylor Swift dans les élections, montrant ouvertement son soutien pour Kamala Harris sur ses réseaux sociaux, Donald Trump a publié des images générées par l’IA à son sujet sur “X”. Encore une fois, le message véhiculé est très clair : des jeunes femmes portant des T-Shirts agrémentés du slogan factice “Swifties for Trump” qui peut être traduit par « les supporters de Taylor Swift pour Trump”.
L’IA comme contre-argument pour semer le doute
En plus d’utiliser l’intelligence artificielle comme technique de communication, Donald Trump s’en est servi comme d’un argument pour attaquer son adversaire, Kamala Harris.
L’ex-président a accusé Kamala d’utiliser l’IA pour agrandir la taille de la foule présente à l’aéroport de Détroit pour l’attendre le 12 août 2024. Cette technique qui vise à remettre en doute la taille des foules est un sujet fréquent dans les campagnes de Trump. Il se servait déjà de cette méthode lors de sa campagne pour les élections présidentielles de 2016.
À travers ces accusations, Trump cherche à remettre la popularité et l’honnêteté de la candidate démocrate en question. Il a rétorqué sur son compte “X” : “Il n’y avait personne dans l’avion, et elle a fabriqué avec l’IA une foule massive de soi-disant partisans.”. Cette déclaration a été contredite par de nombreux médias et experts américains, il y avait bien plus de 15 000 personnes présentes à l’aéroport pour l’attendre le 12 août.
Victor Deslandes / S6FRB / EEB1 Uccle
